又一中國酒水品牌出圈？這三個關鍵詞功不可沒！

2023年已經過去一半，后疫情時代，國產品牌都在全力出圈，都想把逝去的機會追回來，這其中有一個品牌用自己的實力上演了一場教科書般“乘風破浪”的營銷突圍。

這篇文章就用「品質」「創新」「使命」三個關鍵詞，一同回顧下怡龍的發展之路。

關鍵詞一：品質——10年磨一劍，登頂國產最高榮譽

起泡葡萄酒是二次發酵的葡萄酒，作為歡慶快樂、高雅浪漫的代表，人們對起泡酒的第一印象還停留在香檳，對于品質而言，消費者更多青睞國外大品牌，國產品自始至終都會被帶上有色眼鏡。

但努力耕耘的中國企業家，讓我們相信中國制造是可以傲立世界的！怡龍起泡酒始于2013年，在行業深耕10余年，在不斷地研發與創新下，怡龍的釀造工藝不斷成熟，現已發展成亞洲最大的起泡酒生產基地，并且純正罐內二次發酵工藝傲視行業。在近些年汽酒、果酒盛行的低度潮飲需求中，怡龍證明自己的機會終于來了。

今年6月7日，2023年Decanter世界葡萄酒大賽公布獲獎結果，怡龍起泡酒不負眾望榮獲銀獎，是國產起泡酒（含外資品牌）最高榮譽獲得品牌。Decanter世界葡萄酒大賽號稱“葡萄酒界的奧斯卡”，是目前世界最大規模的葡萄酒賽事，不僅以最龐大的葡萄酒參賽數量著稱，更憑借其公正、嚴謹、專業的評審成為每年最權威的世界葡萄酒賽事。

在此之前，怡龍系列產品已榮獲2022 Decanter世界葡萄酒大賽銅獎、IWGC 國際葡萄酒(中國)大獎賽、IWSGC 酒體與包裝設計大賽、《葡萄酒》雜志金樽獎等多項殊榮，怡龍也逐漸從同類酒水中脫穎而出，成為國產高端起泡酒領導品牌。隨著社交媒體的興起，年輕人對于輕奢美食、微醺美酒的分享需求增加，怡龍起泡酒此次世界級獎項的獲得，更是口感與價值的雙重保障。

如何做好品牌，是新時代下每個消費品企業都在關注的話題，欲立品牌，品質先行，堅守品質的品牌，才可以贏得未來。

關鍵詞二：創新——產品創新、營銷創新

世界杰出管理大師德魯克說過，“企業有且僅有兩項基本職能：營銷和創新”！

任何時候，好的產品是最好的營銷基礎，它能讓品牌在同質化嚴重的當下脫穎而出。怡龍獨創的大單品—經典的怡龍小花瓶，包裝設計是由法國知名設計公司V．LANDREAUD公司設計總監VERONIQUE親自操刀，瓶身大膽的融合了潮流的涂鴉文化，熱情飽滿的色彩彰顯了鮮明的個性，這種銳意進取、自由灑脫的精神以及無拘無束的生活態度，吸引不少年輕人的注意。

怡龍采用“線上帶動線下”的營銷策略，在新零售渠道持續加碼，拓寬新零售渠道，在達人互推和產品自帶網紅屬性的發酵下，怡龍一舉成為上半年四月天貓起泡酒/香檳類目熱銷榜第一名。線下精準選擇年輕消費者青睞的細分渠道，施行“1+3”的渠道推廣策略，使得產品在不同的渠道終端的推廣策略更加靈活。

央視是中國最重要的傳播機構，無論媒介環境怎么變化，它的聲音始終都是最權威、最值得信賴的。在今年618央視直播推介中，怡龍起泡酒成為央視首推起泡酒品牌，并被商務部評定為國家信用品牌，人們對央視的印象不單單是國家級的權威性、媒體人眼里的專業性，更是眾多消費者心里高品質的背書。

今年北上廣等一線城市的飛盤運動社群，怡龍品牌頻頻出現在贊助商名單中，這款低度潮飲以“高顏值、高品質”的形象深入到都市年輕人的心中，也正因這群年輕人自發的美譽，“所有女生”社群，抖音各領域博主，小紅書種草博主主動發起推廣，與Z世代持續共振的年輕力量們，達成了品牌年輕化與社會化傳播的品效合一。

這也正反映出，怡龍的營銷轉型已經進入了“破繭成蝶”的關鍵時期，一個穩健成長、敢于創新、充滿自信的企業已經展現在世人面前。在這場新常態營銷的盛宴中，我們看到怡龍找到了自己的前進之路，也希望看到它能在這條路上穩步前行。

關鍵詞三：使命——兩代人的持續接力，走一條引領行業健康發展的創業路

起泡酒在國外的認知度很高，但在國內這條路并不好走，高端賽道一直被國外以香檳為主的大品牌把持著，高客單價令普通消費者望而卻步；另一方面國產品牌大多在拼底價，導致低價低質，魚龍混雜，帶給消費者很不好的消費體驗。

“長期主義”既是怡龍做品牌的方法論，也是其始終秉持的價值觀，為此，怡龍在兩代企業家近30年的發展中付出了巨大努力。

怡龍數年如一日，專注中國起泡酒制造。他們堅信，只有打造高質量品牌才是穿越周期的根本，只有讓消費者真正享受到高品質帶來的愉悅，才是對消費者最好的回饋。

做一款高端起泡酒，既需要傳統工藝的傳承，也需要融合科技創新，基于對品質的極致追求，怡龍與意大利CEVICO集團簽訂技術服務協議，把意大利起泡酒發酵工藝引入中國，又與德國KRONS集團簽訂合同，打造克朗斯亞洲起泡酒生產基地，總投資3.7億元，讓怡龍的釀造技術始終保持在行業領先地位。

酒水是重營銷、重渠道、重消費場景的行業，隨著消費場景和消費需求的的多樣化，可以預見的是，未來幾年起泡酒市場會迎來新的爆發。如今怡龍成功地走出了一條屬于國產高端起泡酒的道路，堅守品質戰略，持續打造品牌，釀造高品質的起泡酒，為生活創造快樂，引領整個國產起泡酒行業健康發展，不忘初心、牢記使命，怡龍責無旁貸。