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      又一中國酒水品牌出圈?這三個關鍵詞功不可沒!

      2023-07-06 10:08:02 實況網

      2023年已經過去一半,后疫情時代,國產品牌都在全力出圈,都想把逝去的機會追回來,這其中有一個品牌用自己的實力上演了一場教科書般“乘風破浪”的營銷突圍。

      這篇文章就用「品質」「創新」「使命」三個關鍵詞,一同回顧下怡龍的發展之路。

      關鍵詞一:品質——10年磨一劍,登頂國產最高榮譽

      起泡葡萄酒是二次發酵的葡萄酒,作為歡慶快樂、高雅浪漫的代表,人們對起泡酒的第一印象還停留在香檳,對于品質而言,消費者更多青睞國外大品牌,國產品自始至終都會被帶上有色眼鏡。

      但努力耕耘的中國企業家,讓我們相信中國制造是可以傲立世界的!怡龍起泡酒始于2013年,在行業深耕10余年,在不斷地研發與創新下,怡龍的釀造工藝不斷成熟,現已發展成亞洲最大的起泡酒生產基地,并且純正罐內二次發酵工藝傲視行業。在近些年汽酒、果酒盛行的低度潮飲需求中,怡龍證明自己的機會終于來了。

      今年6月7日,2023年Decanter世界葡萄酒大賽公布獲獎結果,怡龍起泡酒不負眾望榮獲銀獎,是國產起泡酒(含外資品牌)最高榮譽獲得品牌。Decanter世界葡萄酒大賽號稱“葡萄酒界的奧斯卡”,是目前世界最大規模的葡萄酒賽事,不僅以最龐大的葡萄酒參賽數量著稱,更憑借其公正、嚴謹、專業的評審成為每年最權威的世界葡萄酒賽事。

      在此之前,怡龍系列產品已榮獲2022 Decanter世界葡萄酒大賽銅獎、IWGC 國際葡萄酒(中國)大獎賽、IWSGC 酒體與包裝設計大賽、《葡萄酒》雜志金樽獎等多項殊榮,怡龍也逐漸從同類酒水中脫穎而出,成為國產高端起泡酒領導品牌。隨著社交媒體的興起,年輕人對于輕奢美食、微醺美酒的分享需求增加,怡龍起泡酒此次世界級獎項的獲得,更是口感與價值的雙重保障。

      如何做好品牌,是新時代下每個消費品企業都在關注的話題,欲立品牌,品質先行,堅守品質的品牌,才可以贏得未來。

      關鍵詞二:創新——產品創新、營銷創新

      世界杰出管理大師德魯克說過,“企業有且僅有兩項基本職能:營銷和創新”!

      任何時候,好的產品是最好的營銷基礎,它能讓品牌在同質化嚴重的當下脫穎而出。怡龍獨創的大單品—經典的怡龍小花瓶,包裝設計是由法國知名設計公司V.LANDREAUD公司設計總監VERONIQUE親自操刀,瓶身大膽的融合了潮流的涂鴉文化,熱情飽滿的色彩彰顯了鮮明的個性,這種銳意進取、自由灑脫的精神以及無拘無束的生活態度,吸引不少年輕人的注意。

      怡龍采用“線上帶動線下”的營銷策略,在新零售渠道持續加碼,拓寬新零售渠道,在達人互推和產品自帶網紅屬性的發酵下,怡龍一舉成為上半年四月天貓起泡酒/香檳類目熱銷榜第一名。線下精準選擇年輕消費者青睞的細分渠道,施行“1+3”的渠道推廣策略,使得產品在不同的渠道終端的推廣策略更加靈活。

      央視是中國最重要的傳播機構,無論媒介環境怎么變化,它的聲音始終都是最權威、最值得信賴的。在今年618央視直播推介中,怡龍起泡酒成為央視首推起泡酒品牌,并被商務部評定為國家信用品牌,人們對央視的印象不單單是國家級的權威性、媒體人眼里的專業性,更是眾多消費者心里高品質的背書。

      今年北上廣等一線城市的飛盤運動社群,怡龍品牌頻頻出現在贊助商名單中,這款低度潮飲以“高顏值、高品質”的形象深入到都市年輕人的心中,也正因這群年輕人自發的美譽,“所有女生”社群,抖音各領域博主,小紅書種草博主主動發起推廣,與Z世代持續共振的年輕力量們,達成了品牌年輕化與社會化傳播的品效合一。

      這也正反映出,怡龍的營銷轉型已經進入了“破繭成蝶”的關鍵時期,一個穩健成長、敢于創新、充滿自信的企業已經展現在世人面前。在這場新常態營銷的盛宴中,我們看到怡龍找到了自己的前進之路,也希望看到它能在這條路上穩步前行。

      關鍵詞三:使命——兩代人的持續接力,走一條引領行業健康發展的創業路

      起泡酒在國外的認知度很高,但在國內這條路并不好走,高端賽道一直被國外以香檳為主的大品牌把持著,高客單價令普通消費者望而卻步;另一方面國產品牌大多在拼底價,導致低價低質,魚龍混雜,帶給消費者很不好的消費體驗。

      “長期主義”既是怡龍做品牌的方法論,也是其始終秉持的價值觀,為此,怡龍在兩代企業家近30年的發展中付出了巨大努力。

      怡龍數年如一日,專注中國起泡酒制造。他們堅信,只有打造高質量品牌才是穿越周期的根本,只有讓消費者真正享受到高品質帶來的愉悅,才是對消費者最好的回饋。

      做一款高端起泡酒,既需要傳統工藝的傳承,也需要融合科技創新,基于對品質的極致追求,怡龍與意大利CEVICO集團簽訂技術服務協議,把意大利起泡酒發酵工藝引入中國,又與德國KRONS集團簽訂合同,打造克朗斯亞洲起泡酒生產基地,總投資3.7億元,讓怡龍的釀造技術始終保持在行業領先地位。

      酒水是重營銷、重渠道、重消費場景的行業,隨著消費場景和消費需求的的多樣化,可以預見的是,未來幾年起泡酒市場會迎來新的爆發。如今怡龍成功地走出了一條屬于國產高端起泡酒的道路,堅守品質戰略,持續打造品牌,釀造高品質的起泡酒,為生活創造快樂,引領整個國產起泡酒行業健康發展,不忘初心、牢記使命,怡龍責無旁貸。

       

       

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