文商旅融合新路徑,正佳廣場已成世界級旅游目的地

隨著中國春節傳統文化在城市中的興起與傳承，面對春節怎樣玩的問題，除了回老家、去國外，市民多了一個新選項：帶上家人，去某個城市窩一個溫暖而有年味的春節。在國內城市中，廣州逐漸成為眾多家庭過春節的首選之一，這里除了溫暖如春的氣候，更有年味濃厚的嶺南廣府文化和全國聞名的囊括各類節目及吃喝玩樂行的傳統花市。

"廣州過年看花市，今年看花去正佳"，今年廣州設立了11個迎春花市，從花市特色及人流量來看，廣州市民及游客必去的打卡點當屬正佳廣場的花市。今年春節正佳廣場上演了一場不落幕的"廣州過年，正佳看花——正佳花市"為主題的首個室內迎春花市，配合其特有的三館一街等文旅IP業態，顛覆的創意方式和讓人嘆為觀止的嘗試為市民及游客獻上世界級的旅游體驗，為期二十來天，來廣州過年的游客有福啦。

各顯神通迎新春，正佳"花市"以顛覆想象的旅游體驗吸睛

在消費需求多元化的時代，購物中心想要靠單一的美陳、優惠是遠遠不夠的。如今場景化已成為購物中心最重要的流量入口，場景從單一逐步向多元化趨勢發展。

正佳廣場在場景化的體驗上是商業廣場榜上有名的典范。每年春節，正佳廣場都把中國各地傳統春節民俗帶進廣州。從2018年"京城穿粵"到2019年"正陜西，佳年華"新春主題活動，把北方的春節文化也融入到廣州嶺南春節特色中，已經遠遠異于天河商圈其他商場。

今年的正佳花市更像是一場人與自然這個奇妙朋友的新年盛會。正佳廣場一樓姹紫嫣紅的年花花海和流光溢彩的非遺彩燈相互映襯，四樓五樓花樣市集, 給游客呈現"春節不落幕"的最嶺南花市，品嘗甜到入心糖葫蘆，還能觀賞到精美的省級非遺廣式紅木宮燈，嶺南特色手非遺工藝銅藝，在城市中心感受到濃濃的年味。引人注目的璀璨星光舞臺每日上演熱鬧非凡的廣府新年文化及人與三館明星過新年的活動；正佳廣場五樓的廣正街在裝扮上煥然一新，驚現一大波又潮又萌的王牌御鼠，代表"富貴瑞祥、平安財富"的倉神、元氣滿滿的"稻神"，呆萌搞怪的"黍神"，健康賦能的"菽神"齊齊降臨，還有能讓你新年時來運轉的"new轉乾坤"大型打卡點，更有省級非遺天程銅藝、廣州餅印百年"余同號"等傳統非遺項目拍照打卡，在趣玩中感受中國傳統文化的魅力，又潮又颯，年味兒氣息率先撲面而來。此外，廣正街還精心準備了大批新年驚喜，漫步其中隨時隨地會被幸運砸中，化身2020新春頭號錦鯉！

同時，配合正佳廣場特有的正佳極地海洋世界、正佳自然科學博物館、正佳雨林生態植物園、廣正街等文旅IP業態，將廣府"年文化"與時尚潮流、商業品牌、科普旅游進行融合。碾壓全國其他各大商場千店一面、模式雷同、缺乏創意的春節活動。

差異化打破同質化，正佳廣場成功轉型為世界級旅游目的地

文化旅游和商業的融合發展，已成為各大商業地產想要打破同質化的殺手锏，也逐漸成為城市文化的重要特色之一。國家統計局預計，未來十年，我國文旅市場規模預計達到30-50萬億。

顛覆想象一直是正佳廣場的基因，作為中華路第一商圈——天河路商圈的核心，正佳廣場年接待游客超過5500萬人，當之無愧的霸主。從2017年正佳極地海洋世界成功開出華南唯一城市中心基地海洋世界，正佳廣場春節接待游客超200萬人次，日均客流量近30萬人次；自從正佳極地海洋世界、正佳自然科學博物館、正佳雨林生態植物園全新業態IP開業后，2018、2019年春節迎客量超往年，更是吸引了全國各地的家庭游客前往打卡、游覽體驗。成為了外地游客甚至國際游客"來廣州必去打卡地"，再次印證了正佳廣場對市場的精準判斷，以及在文商旅發展戰略賽道上的有效嘗試，將自己成功轉型為一個國家級AAAA旅游景區"范本"。

目前正佳廣場除了承擔基本的吃、住、玩、購物等功能外，還承擔著文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等綜合型功能。創意性也是正佳廣場旅游商業的核心競爭力所在，把文旅商業、服務和體驗做到極致，通過服務體驗升級讓游客尖叫不斷，是正佳廣場打破同質化做到差異化，保持持續競爭力的關鍵，這也是正佳廣場沿著文商旅融合發展，朝著世界級旅游目的地加速前進的戰略目標。

預計未來，正佳廣場在文商旅融合發展之路上深耕新路徑，圍繞商業、旅游、文化、生態、科普、藝術塑造新型的社交空間、科普空間和文化空間，為本地市民及外來游客帶來的將是無限想象、前所未有的極致世界旅游目的地的體驗。

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